кто-нить их ждал? а они пришли

Американский кофе по-русски Первые 10 кофеен Starbucks появятся в Москве и Санкт-Петербурге уже этим летом Одна из крупнейших мировых кофейных сетей - американская компания Starbucks - официально объявила о своем приходе на российский рынок. По словам председателя совета директоров компании Ховарда Шульца, в рамках программы глобальной экспансии в течение этого года компания откроет в России 10 кофеен. Первые появятся уже в августе в Москве и Санкт-Петербурге. На освоение российского рынка компания собирается потратить $40 млн. Starbucks давно намеревается завоевать российский рынок. В 1997 году компания даже зарегистрировала товарный знак на территории России, но долгожданная экспансия так и не началась. С начала 2000-х годов по рынку стали ходить слухи о возможных партнерах Starbucks в России. Сотрудничество с американским гигантом прочили и «Шоколаднице», и «Кофе Хауз», и «Ростиксу». Сейчас в качестве одного из возможных партнеров американской сети называют небольшие сети кофеен «Монтана Кофе» и «Кофе Бин». Как рассказали «Газете» участники рынка, владелец сети «Монтана Кофе» уже давно заявил о том, что собирается продать свой бизнес. Твердость намерений подтверждает и тот факт, что одно из заведений «Монтана Кофе» уже сменило вывеску на «Кофе Хауз». «Пока, правда, не очень понятно, продают ли они все кофейни «Кофе Хауз» или собираются избавляться от них по отдельности», - поделился с «Газетой» на условиях анонимности один из участников рынка. Аналитики не исключают, что Starbucks предпочтет работать в России самостоятельно и будет открывать свои заведения «с нуля». «В Москве очень мало хороших мест, а те, что появляются, тут же раскупаются, - говорит гендиректор ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия. - Не думаю, что американцам в этом смысле удастся конкурировать с местными игроками, у которых уже давно хорошо налажены связи с точки зрения поиска свободной недвижимости». Неясно пока, и в каком формате Starbucks собирается работать в России. Известно, что за рубежом фирменным стилем Starbucks является демократичный стандарт - так называемый "кофе на бегу". Успешность реализации подобного проекта в нашей стране пока не кажется очевидной. По мнению аналитиков рынка, российский потребитель предпочитает кофейни ресторанного стиля, где в меню помимо кофе присутствуют горячие блюда и спиртные напитки. Поэтому традиционная для Starbucks демпинговая ценовая политика, по мнению участников рынка, едва ли будет иметь успех у отечественного потребителя. «Мне уже самому интересно, что они придумают, но пока нет ощущения, что их приход кардинально повлияет на наш рынок, - говорит Рамаз Чантурия. - Раньше я пытался анализировать, но теперь вижу, что все их разговоры про изучение российского рынка привели к тому, что они попросту упустили время. Теперь уже просто интересно, откроют ли они хотя бы что-нибудь».
fashionista © (05.02.2007 22:02)

Оцените автора материала.

0.00 из 5.

Прямая ссылка

---