Форум >  Архив "Уголок сноба" >  Сентябрь 2004 года >  Советую прочесть(тем кому интересн)

Советую прочесть(тем кому интересн)

Не удержалась….прочла сегодня в Итогах статью – решила с вами поделиться: Объём рынка модной одежды в России давно перевалил за миллиард долларов, однако с каждым годом претензии к её качеству и ассортименту растут как снежный ком. Кто в этом виноват? Мы привыкли считать, что моду делают модельеры, а спрос на неё формируют глянцевые журналы. Казалось бы, чего проще: смотри картинки, хватай деньги и беги в магазин, благо в Москве сегодня представлены практически все мировые брэнды, а бутиков, в которых можно эти марки найти, больше сотни. Однако отыскать в магазине конкретной марки понравившееся на картинке пальто бывает совсем не так просто. Прогноз положительного результата – примерно пятьдесят на пятьдесят. А причина неудачи обычно одна и та же: вещь просто в страну не завезли. Виноват байер бутика. На самом деле именно он является тем самым диктатором, который решает, что из показанной на подиуме и выставленной в шоу-руме коллекции подойдёт московским покупателям, а что нет. Дважды в год байер отправляется на закупки в Милан, Париж или реже в Лондон, чтобы заказать то, что мы с вами будем носить следующие полгода. Английское слово «байер» буквально означает «покупатель», но в бизнесе этим термином обозначают менеджера по закупкам. Подобная должность существует в любой сфере, связанной с куплей-продажей чего бы то ни было, но чаще всего используется в связи с модным рынком, где под байером подразумевается человек, формирующий ассортимент магазина. В хорошо отлаженной системе модного рынка на Западе байер оказывается фигурой чуть ли не культовой: заказы, которые из года в год байеры крупных универмагов делают модельерам, зачастую влияют на коллекции и видение модельером того, что стоит делать и показывать на подиуме, а что оставить только для себя, в качестве «отдохновения души». Формируя ассортимент бутика, байер часто оказывается в ответе за всё: и за творческую часть и за финансовую удачу. От таланта байера, от его интуиции и знания вкусов своих покупателей зависит успех магазина. У него должен быть и нюх на модные тенденции, и опыт продавца, и навыки маркетолога. Поэтому хорошие байеры на вес золота. Покупателю оценить труд закупщика довольно просто: ассортимент плохого бутика напоминает классическую женскую проблему: вещей много, а носить нечего. Ещё нагляднее провалы закупочной стратегии проявляются, когда при одном только взгляде на кронштейны понятно: сезон только начался, а полки полупустые, на вешалке шесть вещей, и все они серенькие. Или все они розовенькие. Хороший байер выберет цветовые сочетания так, чтобы они устраивали и консерваторов, и радикалов. Увы, довольно часто в Москве встречаются бутики с несколько хаотичным подбором вещей, в которых можно встретить как продвинутые марки, так и абсолютную попсу. Недовыстроенная концепция магазина затрудняет привлечение качественной целевой аудитории. Этим нередко грешат и сеть бутиков «Палермо», и «Эвелин», и ещё масса других московских магазинов. Однако как оценить байера работодателю? Критерием работы, как правило, служат финансовые итоги полугодия: если даже после сейла не продано 20% коллекции, то это однозначный провал. В идеале к моменту распродажи должно оставаться 10-20% коллекции. То, что остаётся после распродаж, уходит в стоки, которых сегодня в Москве множество. Собственно, изобилие московских стоков и вещей в них и есть самая объективная оценка работы московских байеров. Зачастую владельцы магазинов хотят во что бы то ни стало отбить всё вложенные в закупку деньги, и тогда не ушедшие с распродажей вещи возвращаются в торговый зал под видом новой коллекции. Главная беда наших владельцев бутиков, которые также предпочитают лично совершать закупки, в том, что магазин для них, как правило, развлечение, на которое им выделяют деньги состоятельные мужья, и имиджевое прикрытие. Согласитесь, «владелица бутика» как характеристика в светской хронике выглядит гораздо презентабельнее, чем «домохозяйка». В заработке такие «владелицы бутиков» не заинтересованы, поэтому и закупают вещи из первой линии, которые отлично выглядят на подиуме и на страницах журналов, но малопригодны для реальной жизни реальных людей. Подобным подходом страдает московский бутик Вивьен Вествуд, где почти не представлены более дешёвые и носибельные линии марки, зато в изобилии подиумные хиты, которые, судя по всему, нравятся лично владелице бутика. Или встречается другой перегиб: «байер на зарплате», перестраховываясь, закупает только ходовые вещи, и марка получается блеклой и невыразительной. В московском Ланвен, например, редко встретишь хиты, которыми пестрят модные журналы, зато проходных вещей хоть отбавляй. «светские байеры» выезжают на модные показы нерегулярно, только тогда, когда нет других, более важных дел. Показы – обязательная часть работы байера, на каждом показе закупщикам выделяются лучшие места, а Джорджио Армани вообще проводит два показа: один для байеров, другой для журналистов. И главная проблема, которая зачастую мешает нашим закупщикам сделать правильный выбор, - личный вкус. Очень часто девушка со вкусом становится байером только потому, что лично она умеет хорошо одеваться. Но далеко не всегда личный вкус может совпадать с той маркой, для которой делается закупка. А если бутик мультибрендовый, то просто невозможно, ориентируясь личный вкус, подобрать вещи для разных покупателей.
fashionista © (23.09.2004 00:09)

Оцените автора материала.

1 Звезда 2 Звезды 3 Звезды 4 Звезды 5 Звезд 0.00 из 5.
Прямая ссылка


а! и забыла сказать, что сегодняшняя серия "Секса.." вообще была лучшей...из всех тех, что я раньше видела...я просто в полном восторге....и от того как там, по детишкам с мамочками проехались и от того, что Кэрри заполучила Манолос назад....и от чайных пакетикооооооооооооооооооооооов
fashionista © (23.09.2004 00:09)
Прямая ссылка

У меня скорее негатив вызвала :) Была готова прибить подругу Керри, кот. не хотела возвращать деньги-туфли и детей противных. Особенно мерзкого мальчика,кот. в саманту какой-то дрянью кинул... Ну и издевательство над моим чувством прекрасного - когда показывали голого мужа Шарлотты. А вобще, понравилась сцена в магазине Маноло Бланик.
Vanilla © (23.09.2004 01:09)
Прямая ссылка

А на меня напали инопланетяне:(((( у меня как тока у керри спёрли туфли отключилась антенна. и включилась ровно через секунду после окончания серии:(((((((((((((((((((((((((((
Selectiv © (23.09.2004 01:09)
Прямая ссылка

да у меня тоже негатив по тому же поводу - но ведь всё закончилось хорошо - это и порадовало)))
fashionista © (23.09.2004 15:09)
Прямая ссылка

Ох! у нас эта серия уже прошла! чайные пакетики меня вывели из себя даже больше, чем то, что последовало после них :))) а туфельки у Керри были просто красота!!! а детки в ресторане это вообще отдельный разговор! :)))) вообщем серия удалась
Princess Be © (23.09.2004 11:09)
Прямая ссылка

интересно, спасибо.
Vanilla © (23.09.2004 00:09)
Прямая ссылка

всё ж ради вас стараюсь))))) всё ушла ин зе бэд
fashionista © (23.09.2004 00:09)
Прямая ссылка

угу:)
Мечунгита © (23.09.2004 12:09)
Прямая ссылка

интересно! :) сенкс... теперь начинаешь понимать, почему, собсно, не видишь того, чего хочется, что заявлено в коллекции... а то у меня было впечатление, что закупается все прошлогоднее :( или "почти тоже самое", но подешевле...
© (23.09.2004 09:09)
Прямая ссылка

а я всё про закупщиков знаю. довольно много общался с закупщицей Этро и нескольких других брендов. посему и наслушался про то, что счас происходит со многими домами, как изменилась обстановка после событи1 11 сентября....сейчас вроде потихоньку всё возвращается в норму.
Selectiv © (23.09.2004 11:09)
Прямая ссылка

а что изменилось? Приветик!
Princess Be © (23.09.2004 12:09)
Прямая ссылка

а идеология поменялась. стали думать о бренности бытия и практически ПЕРЕСТАЛИ покупать дорогую одежду и вообще подобные вещи. Т.е если раньше приезжает закупщик из России, на заводе 2 зала с образцами. закупщик должен за пол года порой оговорить время, часто это пол часа и не больше. что успел выбрать то и успел. опоздал на эти свои пол часа - ДО СВИДАНИЯ. А теперь часто приезжаешь - а вместо 2 залов тока один и никого нет. И хоть целый день броди. И ещё год назад все эти бренды были в панике, закупки упали так... гуччи, версаче, все они были чуть ли не к банкроту близки. ну вот счас вроде налаживается ситуация.
Selectiv © (23.09.2004 12:09)
Прямая ссылка

это уже старая история))) ты когда в последний раз с этой Этро-щицей общался -то? а вообще - звони мне - время может всё же расскажешь? а то у меня папа с мамой должны субботу планировать
fashionista © (23.09.2004 15:09)
Прямая ссылка

Кстати, очень и очень интересно... я хотя и не в России, но любопытно узнать, что и как там делается “изнутри”..
Korolek © (23.09.2004 17:09)
Прямая ссылка

 

Что не так с этим комментарием ?

Оффтопик

Нецензурная брань или оскорбления

Спам или реклама

Ссылка на другой ресурс

Дубликат

Другое (укажите ниже)

OK
Информация о комментарии отправлена модератору