.jpg)
Как гарантированно поднять себе настроение? Отправиться по магазинам. На Западе даже есть понятие «шоппинг-терапия», да и большинство россиянок (62%) считают, что удачная покупка — залог прекрасного расположения духа. Но основное отличие наших и американских женщин состоит в том, что россиянки более ориентированы на других членов семьи, чем на себя.
В России только 8% женщин «покупают для себя». И в этом основное отличие русских от американок. За океаном подобные исследования проводятся более двадцати лет и результаты всегда противоположны нашим. При этом лишь каждая десятая россиянка готова выложить немалые суммы за «престижные марки». Сегодня для 15% качество товара на первом месте, тогда как в 2001 году этому параметру отдавали предпочтение 12% покупательниц.
Специалисты в области маркетинговых исследований и гендерных отношений в рамках проекта «Как покупают российские женщины» изучали покупательское поведение российских женщин. При этом одной из основных характеристик стал «уровень спонтанности покупок». Принято считать, что дама-потребитель более эмоциональна в оценке, и поэтому уровень случайных покупок у нее выше, чем у мужчин.
Результаты исследования это опровергают: наши женщины не склонны к тратам «по велению левой ноги». Незапланированные решения и приобретения возникают разве что при виде украшений. Они по-прежнему остаются «лучшими друзьями девушек» — 67% «случайно» тратятся на ювелирные украшения.
Продукты длительного пользования — бытовая техника, мобильные телефоны, мебель — сегодня неизменно присутствуют в женских списках значимых покупок. Так, 90% дам планируют купить компьютер, но при этом только у 72% на первых местах в списке приобретений числится одежда, пишут «Новые Известия».