Косметика Эсте Лаудер.

Эсте Лаудер с раннего детства мечтала стать врачом-дерматологом. Но жизнь подкорректировала ее планы. Свою роль в этом сыграли замужество за Джозефом Лаудером и рождение двух сыновей, Леонарда и Рональда. Однако в выборе Эсте не ошиблась - ее деятельность оказалась посвящена красоте и здоровью она стала косметологом и косметика Эсте Лаудер известна многим.
 

Момент создания фирмы Эсте Лаудер можно отнести к 1946 году, когда Эсте Лаудер и ее муж Джозеф основали в Нью-Йорке компанию по выпуску 4-х продуктов: косметического крема-маски, масла для очищения кожи, универсального крема и лосьона для кожи. Согласно "фирменной" легенде, чудодейственные составы госпожа Лаудер варила в обычной кастрюльке прямо в своей квартире, а затем для этой же цели был арендован уголок на кухне одного из нью-йоркских ресторанов. Хозяйка будущей косметической империи старалась как можно больше сделать собственными руками и головой. Объясняя успех своей марки, она говорила: "Я добилась всего не пустыми мечтаниями, а постоянным трудом". Придумывала оригинальные маркетинговые ходы и воплощала их в жизнь, лично инструктировала продавщиц, общаласьчуть ли не с каждой новой клиенткой, лично накладывала покупательницам макияж. Именно Эсте Лаудер принадлежит идея бесплатно распространять пробники продукции: женщины охотнее покупали косметику, в качестве которой имели возможность убедиться. А выход фирмы на европейский рынок начался совсем уж необычно: Лаудер появилась в кометическом отделе крупного парижского универмага и разбила флакон со совим парфюмом. Аромат вызвал интерес у покупательниц, а беспрецедентный поступок - шумиху в прессе.

Сначала косметику Эсте Лаудер продавала через небольшие парикмахерские салоны. А в 1948 году был получен первый заказ от универмага "Сакс" на Пятой Авеню. Именно с этого момента начинается триумфальное наступление новой фирмы на парфюмерный и косметический рынок.

Большим успехом стало пользоваться масло для ванн "Роса Юности", созданное в 1953 году. Оно одновременно было и парфюмерным средством с женственным, пикантным, чрезвычайно стойким ароматом. Именно оно превратило "Эсте Лаудер Инк." в одну из крупнейших фирм парфюмерных изделий. Аромат "Роса Юности" пользуется успехом по сей день и существует в различных видах продукции.

Корпорация "Эсте Лаудер" до ноября 1995 г. принадлежала частным лицам - ей владела семья Лаудер, а затем стала акционерным обществом. В данный момент Эсте Лаудер занимает пост Председателя Совета директоров. Леонард А. Лаудер - один из двух сыновей Эсте Лаудер, официально поступивший на работу в компанию в 1958 г., в настоящее время является Президентом и генеральным директором. Его жена - Эвелин Хаузнер Лаудер - Вице-президент по общекорпоративным вопросам. Рональд С. Лаудер, официально поступивший на работу в компанию в 1964 г., стал Председателем Совета директоров и президентом компании "Лаудер инвестментс инкорпорейтед". Дети Леонарда и Рональда также работают в фирме Эсте Лаудер. Дочь Рональда Аэрин отвечает за создание новых коллекций декоративной косметики. Управление фирмы "Эсте Лаудер", расположенное в Нью-Йорке высоко над Центральным парком в здании "Дженерал Моторс" в районе Манхэттан, демонстрирует ее преданность элегантности и высокому качеству, подобно тому, как это отражено в ее изделиях. Эсте Лаудер настаивает на том, чтобы кабинеты и рабочие места были удобными, отличались индивидуальностью и в какой-то степени воссоздавали "домашнюю" обстановку. При компании Эсте Лаудер имеется мощная научно-исследовательская база: в 1983 году был основан Институт управления и международных исследований имени Джозефа Лаудера при Пенсильванском университете.

В 1967 году журнал "Харперз Базаар" включил Эсте Лаудер в перечень 100 американских женщин, добившихся необыкновенного успеха. Отмечая ее достижения, журнал охарактеризовал Эсте Лаудер как вдохновителя и организатора косметической фирмы, названной ее именем, и процитировал ее слова: "Моей задачей является обеспечить безвременность женской красоты, не забывая об удовольствии." Когда госпоже Лаудер задают вопрос о том, как женщина должна ухаживать за своей кожей, она отвечает следующим образом: "Самое главное для каждой женщины - это установить порядок или режим ухода за кожей и неуклонно его выполнять. Этот порядок не должен быть сложным - несколько минут утром и вечером. Прежде всего женщина должна обращать внимание на содержание кожи в абсолютной чистоте и обеспечивать ее питательными веществами. Под этим я имею ввиду использование высокопитательных кремов и увлажняющих составов, которые предупреждают высыхание кожи как днем, так и ночью. Коже нужен постоянный приток влаги и добиться этого совсем не трудно. У нас существует сегодня много великолепных составов, которые могут быть использованы для ухода за кожей и которые можно наносить под дневной и вечерний макияж. Я лично убеждена, что пудра никогда не должна наноситься без предварительной подготовки кожи с помощью увлажняющего крема. Это не только питает кожу, но и облагораживает внешний вид пудры и снижает ее осыпание."

"Если же говорить о пудре, румянах, тенях для век и т.д., то каждая женщина должна найти свой индивидуальный облик. При этом нужно соблюдать всего несколько правил. Прежде всего, при дневном свете следует использовать пудры, предназначенные для дневного света; а при вечернем освещении - пудры, предназначенные только для вечера. Разница в освещении может "размыть" цветовую гамму, или же настолько подчеркнуть ее, что женщина будет выглядеть "разрисованной". Независимо от того, сколько пудры, румян и теней для век используется, не допускайте, чтобы Вы выглядели "нагримированной". Я отношусь с большим уважением к женщинам, кожа которых подчеркивает здоровый вид с естественным румянцем. Ощущение здоровья - сияние - является секретом красоты, и если женщине это не дано от природы, то этого можно легко достигнуть с помощью косметики. Всегда нужно избегать крайностей. Не нужно пытаться добиваться эффекта, выделяющего Вас из толпы. Это не только неприятно, но и является выражением плохого вкуса".

"И, наконец, следите за новым в области косметика Эсте Лаудер. Ничто так не старит женщину, как скучная губная помада, толстый слой крема под пудру или пудра, напоминающая муку. Если женщина следит за модой в области косметики и содержит кожу в отличном состоянии, она будет выглядеть молодой и привлекательной."