Fendi – это один из самых известных и престижных итальянских брендов, который стал символом элегантности, роскоши и инноваций в мире моды. За десятилетия существования компания смогла превратить свои изделия в настоящие произведения искусства, а также занять важное место в истории высокой моды. В этой статье мы вместе с Kleo.ru расскажем о том, как возник бренд Fendi, о его главных этапах развития и ключевых событиях, которые сделали его таким известным и востребованным.
Основание бренда Fendi
История Fendi начинается в 1925 году в Риме, когда супруги Эдуардо и Аделаида Фенди открыли маленький магазин кожаных изделий. Они выбрали уникальное местоположение – свою мастерскую расположили в историческом центре Рима. Этот шаг стал ключевым для будущего бренда, ведь именно здесь начали изготавливать изделия высокого качества из кожи, что быстро привлекло внимание богатых римлян.
С самого начала Fendi позиционировался как бренд, специализирующийся на производстве кожаных сумок, чем привлек внимание публики, ценящей элегантность и мастерство итальянских ремесленников. Однако в начале своего пути бренд не был широко известен за пределами Италии.
В 1946 году, спустя 21 год с момента основания компании, к семейному бизнесу присоединились пять дочерей основателей – Карла, Аделаида, Франческа, Джованна и Анна Фенди. Именно эти женщины стали двигателями бренда в послевоенные годы. Каждая из дочерей Фенди привнесла в работу компании свою уникальную энергию и видение.
Наибольшую роль в развитии бренда сыграла Карла Фенди, которая на протяжении долгих лет занималась креативной частью бизнеса. Она была первой, кто направил бренд в сторону высокой моды, добавив к уже имеющимся изделиям новые креативные решения и сочетания материалов.
Встреча с Карлом Лагерфельдом
Одним из самых важных моментов в истории Fendi стало сотрудничество с немецким модельером Карлом Лагерфельдом. В 1965 году Карл Лагерфельд стал креативным директором Fendi, что стало поворотным моментом для бренда.
Именно Карл создал знаменитый логотип с двойной буквой "F", который стал знаковым символом Fendi и узнаваемым во всем мире.
Под руководством Лагерфельда компания стала экспериментировать с мехом, придавая этому материалу совершенно новые формы и расцветки. Карл изменил традиционный подход к меху и представил его как материал, подходящий для разных сезонов и событий, что стало настоящей революцией в мире моды.
Экспансия на международный рынок
К 1970-м годам Fendi уже зарекомендовала себя как один из ведущих брендов в Италии, а затем вышла и на международный уровень. В 1977 году бренд представил свою первую линию прет-а-порте. Эта коллекция также включала изделия из меха, но с более доступным дизайном и стилем, чем те, которые предлагались в коллекциях haute couture.
В 1985 году Карл Лагерфельд отпраздновал 20-летие работы с брендом, представив ещё одну новаторскую коллекцию мехов и аксессуаров. В 1980-е годы Fendi начала активно использовать логотип с двойным F, который появлялся не только на аксессуарах, но и на одежде, сумках и обуви.
Покорение Америки и появление культовой «Baguette»
В 1990-е годы Fendi продолжила расширение на международные рынки, включая Америку и Азию. На тот момент бренд уже завоевал популярность среди многих знаменитостей, а появление культовой сумки Baguette в 1997 году стало настоящим прорывом. Дизайнером этой модели стала Сильвия Вентурини Фенди, внучка основателей компании.
Сумка Baguette отличалась компактным размером и удобным дизайном, её можно было носить «под мышкой», как батон хлеба – отсюда и название. Сумка Baguette быстро стала хитом, а после её появления в сериале «Секс в большом городе» приобрела статус культового аксессуара.
Переход к LVMH
В 1999 году произошло важное событие для бренда – французская корпорация LVMH приобрела контрольный пакет акций Fendi. Это позволило компании продолжить расширение и обеспечить стабильность в условиях глобальной конкуренции.
В последующие годы бренд не только укрепил свои позиции на рынке одежды и аксессуаров, но и начал развивать другие направления, такие как парфюмерия и украшения. Также в 2005 году Fendi провели одно из самых знаковых шоу в истории моды – показ коллекции на Великой китайской стене, что подчеркнуло международное влияние бренда.
Современный период
В 2010-х годах Fendi продолжила сотрудничество с Карлом Лагерфельдом, создавая смелые и инновационные коллекции, в которых сочетались традиции и современные тенденции. В это время бренд стал активно развивать экологичные методы производства и инновационные технологии.
В 2019 году Карл Лагерфельд, проработавший в Fendi более 50 лет, скончался. Его уход стал тяжелым ударом для мира моды, но Fendi продолжила развиваться, используя наследие Лагерфельда и ориентируясь на современные тренды. Креативный директор Сильвия Вентурини Фенди, продолжая дело своей семьи, активно участвует в создании новых коллекций, внедряя инновационные идеи и поддерживая репутацию бренда.
Сегодня Fendi предлагает не только одежду и аксессуары, но и коллекции для дома, ароматы и различные проекты в сфере искусства. Дом Fendi остаётся одним из лидеров в мире роскоши, продолжая вдохновлять и удивлять новыми коллекциями.
Заключение
История Fendi – это история креативности, семейных традиций и новаторства. Бренд, начавший свой путь с небольшого бутика в Риме, смог стать одним из самых узнаваемых и уважаемых домов моды в мире. Бренд Fendi по-прежнему является символом элегантности и высокого мастерства в моде.